FUNCIONES del TEXTO en una IMAGEN FIJA

• Función de anclaje: Reduce la posible polisemia. Limita y reduce, por lo tanto, las posibilidades de la imagen al concretar su significado. Sostiene o apoya la imagen. Contribuye a que la identifiquemos correctamente, pero disminuye sus posiblidades de polisemia. El significado de la imagen queda fijado mediante el texto, bien porque ayude a identificar la realidad representada, bien porque oriente a la hora de seleccionar correctamente las posibles connotaciones:

En esta imagen publicitaria el texto no aporta ningún tipo de doble significado, si no que lo clarifica. "Smokers never win" fija el sentido de la imagen, que representa un ahorcado con cigarros, queriendo transmitir el mensaje de si fumas, mueres.

• Función retórica: El texto complementa el significado de la imagen. La unión de ambos aporta nuevos significados tanto denotativos como connotativos. Se enriquecen mutuamente:

En este caso, el texto agrega un nuevo sentido a la imagen. Ambos sentidos se complementan entre sí, pero el mensaje principal habla del Ron como "este oscuro objeto de deseo" pero a su vez, se muestra a una mujer morena y prácticamente desnuda para darle al mensaje una doble significación.

• Función paradójica: Texto e imagen se contradicen o hacen ambiguo el significado de la imagen, produciendo la consiguiente extrañeza en el observador:

En la imagen publicitaria de Axe, observamos una gran contradicción entre el mensaje y la imagen, por lo tanto, existe esa función paradójica. El texto, "Any excuse to get dirty" o "Ninguna excusa para estar sucio" es totalmente lo contrario a lo que la imagen muestra (la mujer con el pelo en el batido, la mesa y el bar en general dan la sensación de suciedad).

• Función de intriga: los mensajes enigmáticos tienen mucho poder de atracción.

En esta imagen publicitaria, Sony, quiere anunciar la llegada de un nuevo producto pero lo hace a través de un mensaje confuso y enigmático, ya que no muestra el producto en sí, si no una cantidad de bolas de colores cayendo por una cuesta, lo que da una sensación de inquietud, impaciencia e intriga.

• Función de transgresión del código esperado, (por ejemplo cuando se utiliza un idioma distinto al esperado por el receptor):

En esta imagen de la famosa marca de Coca-Cola se utiliza un código en un idioma distinto al que receptor espera, en este caso el inglés. La marca Coca-Cola suele utilizar el inglés en sus campañas, en todas partes del mundo, incluidos los países que no hablan ni entienden la lengua, por lo tanto existe una función de transgresión.

"Open the happy can" - "Abre la lata feliz"  

"Open happiness" - "Abre felicidad"

FIGURAS RETÓRICAS EN LA PUBLICIDAD

SINÉCDOQUE:

Figura retórica de pensamiento que consiste en designar una cosa con el nombre de otra con la que existe una relación de inclusión, por lo que puede utilizarse, básicamente, el nombre del todo por la parte o la parte por el todo, la materia por el objeto, la especie por el género (y viceversa), el singular por el plural (y viceversa) o lo abstracto por lo concreto.

En el caso específico de la sinécdoque visual, los diseñadores sustituyen o representan el concepto que desean evocar con una imagen que esté conectada o vinculada de manera inherente o intrínseca con el mismo. Por ejemplo, es muy común ver una imagen de la Torre Eiffel como símbolo de París o, dependiendo del contexto de Francia misma; del mismo modo, la Torre de Pisa puede representar a Italia y la Estatua de la Libertad, a Estados Unidos.

La sinécdoque es prácticamente una necesidad en el ámbito del arte visual, ya que resultaría muy poco estético y funcional mostrar la fotografía satelital de un país entero para referirse a él, del mismo modo que sería poco creativo sólo usar esta imagen cada vez. Este último punto, la creatividad, es necesaria para la elaboración de una sinécdoque impactante, pero también se alimenta en el 
proceso.

CONTRAPUBLICIDAD

La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.


Con estos cuatro ejemplos será mucho más fácil de ver:

 Movistar

 Lacoste

 Nike

McDonals

MARKETING DE GUERRILLA

“El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza técnicas publicitarias poco convencionales y que requieren una inversión mínima para conseguir la máxima difusión mediática a través de ellas”

Es decir, esta técnica funciona haciendo cosas que otros no hacen e intentando sorprender al propio consumidor con acciones poco convencionales que ni siquiera van a considerar como publicidad.

Aquí podemos observar algunos ejemplos:

Las acciones de marketing de guerrilla en bancos callejeros buscan captar al cliente en su lugar habitual. KitKat ha hecho famosos sus bancos con forma de chocolatinas. La marca de dulces aprovecha bien el famoso diseño de sus productos, en forma de barras, incorporando el famoso papel rojo.

Las paradas de autobús son lugares muy interesantes para este tipo de campañas porque:

1. Hay una afluencia habitual de personas.
2. No es sólo una zona de paso sino que los usuarios pasan algo de tiempo allí por lo que una marca tiene la posibilidad de ganarse su atención.
3. Hay elementos con los que se puede jugar.

El transporte público es otro lugar donde la imaginación del marketing de guerrilla llega a sorprender.

La marca de relojes IWC, que incorporó un diseño totalmente personalizado en los autobuses. El usuario del autobús que los utilice podrá ver cómo le queda el reloj en su muñeca, y hacerse una idea de si el producto le interesa o no.

La ventaja del marketing de guerrilla sobre otras formas de marketing es que incentiva la imaginación por lo que toda expresión artística tiene cabida en este tipo de estrategias.

Aquí podemos observar como la marca Toblerone ha utilizado el marketing de guerrilla en el jardín de un edificio.

CLASES SOCIALES

ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD

MUJER: https://youtu.be/6wIVxgT0Bug

La mujer aparece en este spot como ama de casa, cuidadora de sus hijos, la que los enseña y educa. Además se ve cómo su madre (abuela) también ha sido así con ella. Estereotipo de la mujer que lo sabe todo, no por unos estudios, si no por su experiencia en temas como la casa, la alimentación o la educación de sus hijos. 


HOMBRE: https://youtu.be/g2owyIA93qo

Este spot el hombre aparece con una serie de rasgos estereotipados. El hombre metrosexual, incluso objeto de la mujer en este caso para su disfrute. También observamos a un hombre trabajador en el “campo” mientras, por ejemplo, las mujeres charlan sentadas con amigas. Hombre masculino, con fuerza y facilidad para seducir a la mujer. 

NIÑO: https://youtu.be/10O3KGMmrWM

Sólo aparecen niños en este anuncio, dónde vemos muy claro el estereotipo de niños jugando a batallas, mostrando su “fuerza” y “valentía”. Incluso el anuncio dice “puedes jugar hasta 4 luchadores” nada de luchadoras. 

NIÑA: https://youtu.be/UJfgDqWdFQQ

Estos bebes lloran si sus “madres”, en este caso niñas, no les ponen el chupete. Estereotipo por el cual las niñas desde pequeñas ya asumen el rol de madres cuidadoras de sus hijos. 

ANCIANOS: https://youtu.be/Rg6aWsvoJ0c

Este spot lo he escogido porque precisamente discute todos los estereotipos que tienen los ancianos. Discutiendo su tercera edad, mostrando que ser débiles, lentos, dependientes de sus hijos y nietos son solo estereotipos y aquí los muestra fuertes, ágiles, listos, independientes, rápidos y fulminantes. 

JÓVENES: https://youtu.be/NPiCtM8cq9o

Este anuncio de Coca-Cola muestra los estereotipos de los jóvenes. Son personas dinámicas, normalmente en grupo o acompañados, además de estar en busca del amor y de sus sueños. Con facilidad para sociabilizarse, mostrando también su “frescura” y su locura.