CONTRAPUBLICIDAD

La contrapublicidad representa un movimiento de crítica a la publicidad y, a través de ella, a las grandes empresas y multinacionales que la utilizan. El término está acuñado por grupos y organizaciones que rechazan el modelo económico dominante y las prácticas empresariales abusivas o no compatibles con el desarrollo sostenible.


Con estos cuatro ejemplos será mucho más fácil de ver:

 Movistar

 Lacoste

 Nike

McDonals

MARKETING DE GUERRILLA

“El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza técnicas publicitarias poco convencionales y que requieren una inversión mínima para conseguir la máxima difusión mediática a través de ellas”

Es decir, esta técnica funciona haciendo cosas que otros no hacen e intentando sorprender al propio consumidor con acciones poco convencionales que ni siquiera van a considerar como publicidad.

Aquí podemos observar algunos ejemplos:

Las acciones de marketing de guerrilla en bancos callejeros buscan captar al cliente en su lugar habitual. KitKat ha hecho famosos sus bancos con forma de chocolatinas. La marca de dulces aprovecha bien el famoso diseño de sus productos, en forma de barras, incorporando el famoso papel rojo.

Las paradas de autobús son lugares muy interesantes para este tipo de campañas porque:

1. Hay una afluencia habitual de personas.
2. No es sólo una zona de paso sino que los usuarios pasan algo de tiempo allí por lo que una marca tiene la posibilidad de ganarse su atención.
3. Hay elementos con los que se puede jugar.

El transporte público es otro lugar donde la imaginación del marketing de guerrilla llega a sorprender.

La marca de relojes IWC, que incorporó un diseño totalmente personalizado en los autobuses. El usuario del autobús que los utilice podrá ver cómo le queda el reloj en su muñeca, y hacerse una idea de si el producto le interesa o no.

La ventaja del marketing de guerrilla sobre otras formas de marketing es que incentiva la imaginación por lo que toda expresión artística tiene cabida en este tipo de estrategias.

Aquí podemos observar como la marca Toblerone ha utilizado el marketing de guerrilla en el jardín de un edificio.

CLASES SOCIALES

ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD

MUJER: https://youtu.be/6wIVxgT0Bug

La mujer aparece en este spot como ama de casa, cuidadora de sus hijos, la que los enseña y educa. Además se ve cómo su madre (abuela) también ha sido así con ella. Estereotipo de la mujer que lo sabe todo, no por unos estudios, si no por su experiencia en temas como la casa, la alimentación o la educación de sus hijos. 


HOMBRE: https://youtu.be/g2owyIA93qo

Este spot el hombre aparece con una serie de rasgos estereotipados. El hombre metrosexual, incluso objeto de la mujer en este caso para su disfrute. También observamos a un hombre trabajador en el “campo” mientras, por ejemplo, las mujeres charlan sentadas con amigas. Hombre masculino, con fuerza y facilidad para seducir a la mujer. 

NIÑO: https://youtu.be/10O3KGMmrWM

Sólo aparecen niños en este anuncio, dónde vemos muy claro el estereotipo de niños jugando a batallas, mostrando su “fuerza” y “valentía”. Incluso el anuncio dice “puedes jugar hasta 4 luchadores” nada de luchadoras. 

NIÑA: https://youtu.be/UJfgDqWdFQQ

Estos bebes lloran si sus “madres”, en este caso niñas, no les ponen el chupete. Estereotipo por el cual las niñas desde pequeñas ya asumen el rol de madres cuidadoras de sus hijos. 

ANCIANOS: https://youtu.be/Rg6aWsvoJ0c

Este spot lo he escogido porque precisamente discute todos los estereotipos que tienen los ancianos. Discutiendo su tercera edad, mostrando que ser débiles, lentos, dependientes de sus hijos y nietos son solo estereotipos y aquí los muestra fuertes, ágiles, listos, independientes, rápidos y fulminantes. 

JÓVENES: https://youtu.be/NPiCtM8cq9o

Este anuncio de Coca-Cola muestra los estereotipos de los jóvenes. Son personas dinámicas, normalmente en grupo o acompañados, además de estar en busca del amor y de sus sueños. Con facilidad para sociabilizarse, mostrando también su “frescura” y su locura.